75 Jahre Sonax: „Blick nach vorn“

Februar 2025 - In diesem Jahr feiert der Neuburger Fahr­zeug­pfle­ge­spe­zia­list Sonax das 75-jährige Jubi­läum. 1950 kamen die ersten Produkte unter dem Namen Sonax auf den Markt. Seitdem steht diese Marke wie kein andere als Synonym für hoch­wer­tige Auto­pfle­ge­pro­dukte. Das aktu­elle Kapitel der erfolg­rei­chen Unter­neh­mens­ge­schichte schreibt Sonax mit wegwei­senden Expan­si­ons­ak­ti­vi­täten, jungen Talenten in allen Unter­neh­mens­be­rei­chen und einer stetig weiter­ent­wi­ckelten Marken­phi­lo­so­phie.

„Wir sind sehr stolz auf die erfolg­reiche Geschichte der Unter­neh­mens­gruppe, die mein Ur-Groß­vater begründet und die vor allem mein Groß­vater und Vater mit Ideen­reichtum und Enga­ge­ment weiter­ent­wi­ckelt haben. Unser Blick ist jedoch klar nach vorne gerichtet – auf die Fans und Kunden von heute und morgen,“ stellt Manfred Hoff­mann, geschäfts­füh­render Gesell­schafter der Sonax GmbH heraus: „Die Weichen für die Zukunft sind gestellt. Mit unserem Know-how, dem modernen Marken­auf­tritt, der leis­tungs­fä­higen Infra­struktur in Forschung und Entwick­lung sowie Produk­tion und Logistik ist unsere Wett­be­werbs­fä­hig­keit und weiteres Wachstum auch zukünftig gewähr­leistet.“

Motor des Erfolgs ist die umfas­sende Exper­tise, die hinter dem leis­tungs­starken Produkt­pro­gramm steht: Zu diesem zählen nicht nur einzig­ar­tige Inno­va­tionen im Bereich der Lack­pflege, der manu­ellen Innen- und Außen­rei­ni­gung von Fahr­zeugen, der Winter­saison oder der Produkt­li­nien „Bike“ und „Caravan“. Mit einem bewährten Produkt­port­folio für Nutz­fahr­zeug­pflege, den Wasch­an­la­gen­ein­satz, die profes­sio­nelle Fahr­zeug­pfle­ge­dienst­leis­tung sowie für viel­fäl­tige Indus­trie­an­wen­dungen ist der Hersteller heute so breit aufge­stellt wie kaum eine andere Dach­marke.

Premium-Marke für die Auto­pflege

Am 11. Mai 1949 wurde die Marke Sonax einge­tragen und recht­lich geschützt. In den Anfangs­jahren des Unter­neh­mens wurde die Marke „SONA“ für Haus­halt­s­pro­dukte wie Silber­putz­mittel verwendet. Für die Auto­pfle­ge­sparte entwi­ckelten die Gründer daraus den Marken­namen „SONAX“ mit dem Zusatz „X“ als Synonym für „Wax“. So star­tete das Unter­nehmen 1950 in die Auto­mo­bil­pfle­ge­sparte. Seitdem hat sich Sonax zur globalen Marke mit einem Umsatz von mehr als 147 Millionen Euro im Jahr 2023 entwi­ckelt. Der Export­an­teil ist auf über 43 Prozent gestiegen. Heute beschäf­tigt Sonax rund 400 Mitar­bei­te­rinnen und Mitar­beiter. Sonax Produkte sind in ganz Europa und auf allen Konti­nenten verfügbar – insge­samt in 110 Ländern. Damit ist die Sonax GmbH der umsatz­stärkste Zweig der Unter­neh­mens­gruppe Hoff­mann. Zu dieser gehört auch die Hoff­mann Mineral GmbH, die Kiesel­erde abbaut und veredelt – ein Geschäft, dass bereits 1903 durch die Gründer der Unter­neh­mer­fa­milie Hoff­mann aus der Taufe gehoben wurde. Ein weiterer Geschäfts­be­reich der Gruppe ist die Duro Druck GmbH, die sich als Etiket­ten­dru­ckerei erfolg­reich im Markt bewegt.

Mitte der 1980er Jahre begannen die Neuburger, Sonax mit dem heutigen Schriftzug in roten großen Lettern, ziel­ge­richtet als Premium-Dach­marke für das Auto aufzu­bauen. Das Produkt­pro­gramm wurde seitdem perma­nent ausge­baut und weiter­ent­wi­ckelt. Das einpräg­same Marken­bild, Werbung und Motor­sport-Spon­so­ring – etwa in der Formel 1 oder der DTM – verhalfen zu immer größerer Bekannt­heit. Das Feed­back und die posi­tiven Erfah­rungen aller Kunden, ganz gleich ob Profi oder Hobby­an­wender, Bran­chen­kenner oder Motor­sport-Ikone, haben der Marke Sonax über Jahr­zehnte Erfolg gebracht. Bestä­tigt wurde dieser Erfolg immer wieder durch heraus­ra­gende Auszeich­nungen in unab­hän­gigen Produkt­tests und Leser­wahlen.

„Made in Germany“ – auf Wachstum ausge­richtet

Die beacht­liche Historie, die hinter den roten Lettern steht, wird heute insbe­son­dere von umfang­rei­chen Expan­si­ons­ak­ti­vi­täten begleitet. Das neue und groß­zü­gige Empfangs- und Verwal­tungs­ge­bäude mit reprä­sen­ta­tiven Räum­lich­keiten für die Fahr­zeug­auf­be­rei­tung ist längst zum Aushän­ge­schild des Unter­neh­mens an der Münchener Straße geworden. Für die perma­nenten Forschungs- und Entwick­lungs­ak­ti­vi­täten wurde ein modernes Zentrum für Anwen­dungs­technik errichtet.

Mit Inves­ti­tionen im oberen zwei­stel­ligen Millio­nen­be­reich werden Schritt für Schritt die Produk­tions- und Logis­tik­ka­pa­zi­täten nicht nur am Neuburger Stamm­sitz deut­lich ausge­baut. Im nahe­ge­le­genen Ort Ober­hausen wurde zunächst ein großer Logistik-Standort errichtet, der 2024 in Betrieb genommen wurde. Mit dem Aufbau einer zweiten Produk­tion verfolgt das Unter­nehmen dort eine ehrgei­zige Wachs­tums­stra­tegie und treibt die Nach­hal­tig­keit und Digi­ta­li­sie­rung mit großen Schritten voran. Damit stellt sich das Unter­nehmen den globalen Anfor­de­rungen mit hoher Stand­ort­ver­bun­den­heit, wie Manfred Hoff­mann betont: „Wir stehen nicht nur zum Standort Deutsch­land und fühlen uns dem Quali­täts­ver­spre­chen ‚Made in Germany‘ sehr verbunden. Wir fühlen uns wohl in Neuburg und Umge­bung, die Region ist unsere Basis und ein Teil von uns.“

„Bereit für alles, was kommt“

Hinter den ehrgei­zigen Zielen, so Manfred Hoff­mann, stehe ein leis­tungs­starkes Team aus hoch­qua­li­fi­zierten und moti­vierten Mitar­bei­te­rinnen und Mitar­bei­tern: „Viele junge Talente bringen neue und span­nende Impulse in Marke­ting, Forschung & Entwick­lung und andere Unter­neh­mens­be­reiche ein. Gemeinsam mit den erfah­re­neren Kolle­ginnen und Kollegen schreiben wir ein neues Kapitel der Erfolgs­ge­schichte von Sonax.“

„Ich bin sehr stolz darauf, wie dyna­misch und selbst­be­wusst Sonax das 75-jährige Marken­be­stehen zele­briert – mit Enthu­si­asmus und einem modernen und zukunfts­ori­en­tierten Marken­auf­tritt. Das ist es, was unseren Leit­ge­danken „Bereit für alles, was kommt.“ über­zeu­gend zum Ausdruck bringt.“ Der junge und dyna­mi­sche Marken­auf­tritt des Unter­neh­mens und das unver­wech­sel­bare Produkt­de­sign sorgen in vielen Produkt­be­rei­chen für Aufmerk­sam­keit. Die bewährte Marke genießt nach wie vor hohes Ansehen bei Stamm­ver­wen­dern, spricht aber auch mit Krea­ti­vität, Know-how auf allen Medi­en­platt­formen neue und junge Ziel­gruppen an, die sich für die Pflege und Wert­er­hal­tung von Fahr­zeugen begeis­tern.

Die hohe Zunei­gung und die Begeis­te­rung, so Manfred Hoff­mann, sei natür­lich dem Enga­ge­ment der Menschen bei Sonax zu verdanken. Daher sind schon die Vorbe­rei­tungen für ein Sommer­fest im Gange, in dessen Rahmen das Jubi­läum gemeinsam mit allen Mitar­bei­tenden gefeiert wird.