Vierte Auszeich­nung als „Marke des Jahr­hun­derts“ für Sonax

In der „Zeit“-Verlags­gruppe erscheint 2022 die 20. Auflage der Publi­ka­tion „Marken des Jahr­hun­derts“, ein hoch­wer­tiger Bild­band über knapp 200 heraus­ra­gende Marken. Für diesen Kreis der „Königs­klasse deut­scher Marken“ hat eine Jury renom­mierter Experten um Verleger Dr. Florian Langen­scheidt die Marke „Sonax“ seit 2015 bereits zum vierten Mal nomi­niert. Manfred Hoff­mann, Geschäfts­führer und Gesell­schafter der Sonax GmbH, erläu­tert im Inter­view den hohen Stel­len­wert der Auszeich­nung.

Sonax wird in der Publi­ka­tion als „Jahr­hun­dert­marke“ einge­stuft. Wie beur­teilen Sie den Stel­len­wert dieser Auszeich­nung?

Manfred Hoff­mann: Die Auszeich­nung und die Zuge­hö­rig­keit zu diesem erle­senen Kreis heraus­ra­gender Marken ist eine große Ehre und macht uns sehr stolz. Die Auszeich­nung nimmt einen sehr hohen Stel­len­wert ein: Sie unter­streicht in einzig­ar­tiger Form die Allein­stel­lung der Marke Sonax und das hohe Ansehen unserer Produkte.   

Welche Erfolgs­fak­toren sind aus Ihrer Sicht entschei­dend dafür, dass Sonax als Marke des Jahr­hun­derts wahr­ge­nommen wird?

Manfred Hoff­mann: Wenn sich der Kunde mit den „Füßen“ am Regal für uns entscheidet, vertraut er auf die Marke und die posi­tiven Erleb­nisse mit unseren Produkten. Ganz oben stehen daher unser Quali­täts­ver­spre­chen „Made in Germany“, Konti­nuität, Verläss­lich­keit und höchste Kunden­ori­en­tie­rung. Diese und andere Erfolgs­fak­toren machen die „Sonax DNA“ seit der Geburts­stunde der Marke 1950 aus und sind die Basis eines Marken­auf­baus, in den wir insbe­son­dere seit den Acht­zi­ger­jahren des letzten Jahr­hun­derts und im aktu­ellen Mill­en­nium viel inves­tiert haben.

Mit Erfolg, wie die Aufnahme durch die Jury um Dr. Florian Langen­scheidt unter­streicht. Welche Entwick­lung zeichnet den Sonax Marken­auf­tritt über die Jahr­zehnte aus?

Manfred Hoff­mann: Anfäng­lich war der Name Sonax ledig­lich die Bezeich­nung einer simplen Auto­po­litur und später des ersten Innen­rei­ni­gers mit dem Namen „Unirein“ und des MoS₂-Oils. Mitte der 70er-Jahre haben wir den Ausbau des Produkt­pro­gramms forciert und seit 1984 die Marke Sonax mit dem heutigen Schriftzug in roten großen Lettern ziel­ge­richtet als Premium-Dach­marke für das Auto aufge­baut.

Und auch inter­na­tional gelang der Durch­bruch in dieser Zeit. Sind Sonax Produkte auf allen Konti­nenten vertreten?

Manfred Hoff­mann: Ganz genau, und darüber freuen wir uns sehr. Das einpräg­same Marken­bild, Werbung und Spon­so­ring­ak­ti­vi­täten verhalfen auch auf inter­na­tio­naler Ebene zu immer größerer Bekannt­heit. Sonax gilt nun inter­na­tional als Synonym für hoch­wer­tige Fahr­zeug­pfle­ge­pro­dukte. Heute ist die Marke in über 100 Ländern der Erde präsent. Der Export­an­teil ist auf über 43 Prozent gewachsen. Als mittel­stän­di­sches Unter­nehmen sind wir beson­ders stolz darauf, dass unser leis­tungs­starkes Produkt­pro­gramm „Made in Germany“ eben welt­weit hohes Ansehen genießt. Kunden vertrauen in ganz Europa ebenso wie im Nahen Osten sowie in Amerika und Asien auf unsere Kompe­tenz und profi­tieren durch den Mehr­wert, den unsere Produkte beinhalten.

Sind Begriffe wie Kompe­tenz und Mehr­wert auch eng verbunden mit einem hohen Quali­täts­an­spruch?

Manfred Hoff­mann: Das steht fest, wir halten daher schon fast starr­köpfig am Quali­täts­an­spruch und perma­nenten Inno­va­ti­onstreben fest. Denn nur durch höchste Kunden­zu­frie­den­heit können wir immer wieder den Beweis dafür erbringen, dass die Marke Sonax für Produkte steht, die besser sind und damit zurecht zu den ‚Marken des Jahr­hun­derts’ zählt.

Was können Ihre Kunden und Partner in den kommenden Jahren vom der Marke Sonax und dem Unter­nehmen erwarten?

Manfred Hoff­mann: Wir treiben Entwick­lungen in den wich­tigen Berei­chen der Auto­pflege voran, um unseren Vorsprung nicht nur zu halten, sondern auszu­bauen. Den Sonax Marken­kern charak­te­ri­siert auch das Streben nach Markt­füh­rer­schaft – und um dem gerecht zu werden, expan­dieren wir vor den Toren unseres Haupt­sitzes in Neuburg an der Donau in neue Logistik-Kapa­zi­täten und neue Produk­ti­ons­an­lagen mit einem Inves­ti­ti­ons­vo­lumen von bis jetzt schon mehr als 40 Millionen Euro. So stellen wir die Weichen dafür, dass die Marke Sonax auch in Zukunft eine führende Rolle einnehmen wird.

Wie würden Sie den folgenden Satz beenden? Sonax ist Marke des Jahr­hun­derts, weil ...

Manfred Hoff­mann: ... sie es sich durch 70 Jahre Glanz­leis­tungen verdient hat.

Dem ist nichts hinzu­zu­fügen, vielen Dank für das Gespräch!

Über die „Marken des Jahr­hun­derts“

Die 20. Auflage der „Marken des Jahr­hun­derts“ feiern am 10. Februar 2022 in Berlin ihre Buch­pre­miere. Seit Anfang 2018 werden die „Deut­schen Stan­dards“ unter dem Dach der ZEIT Verlags­gruppe publi­ziert. „Die ‚Marken des Jahr­hun­derts‘ haben eine einzig­ar­tige Geschichte und das Vertrauen ihrer Kundinnen und Kunden zum Teil über Jahr­zehnte erar­beitet. Diese erfolg­rei­chen Marken zeichnen wir gerne aus und erzählen ihre Geschichten weiter“, so Kai Wutte, Geschäftsführer der „Tempus Corpo­rate GmbH“, die das Marken­buch produ­ziert. Im Rahmen eines Relaun­ches der „Marken des Jahr­hun­derts“ wurde ein trans­pa­rentes Auswahl­ver­fahren reali­siert, dass auf Basis von drei Evalua­ti­ons­phasen den ausge­wählten Marken die Allein­stel­lung als „Marke des Jahr­hun­derts“ in einer bestimmten Produkt­gat­tung zusi­chert. „Ange­sichts so vieler Auszeich­nungen, die heute mitein­ander im Wett­be­werb stehen, bin ich beson­ders stolz darauf, dass wir dies proaktiv und kostenlos tun,“ erklärt Dr. Florian Langen­scheidt.