Geschichte

Vom Silberputzmittel zur Autopolitur

Seit über 50 Jahren entwickelt und produziert SONAX als einer der führenden Hersteller von Autopflegeprodukten in Neuburg. Vor mehr als 50 Jahren gingen Manfred Hoffmann und sein Vater das unternehmerische Wagnis eingingen, eine Autopolitur herzustellen. Heute beschäftigt SONAX in Deutschland rund 300 Mitarbeiter und setzt über 60 Mio. Euro im Jahr um.

Die Vorgeschichte

Die Marke SONAX hat eine Vorgeschichte, die zu den Anfängen des letzten Jahrhunderts zurückreicht. Schon seit 1905 baute der Urgroßvater des jetzigen Inhabers in Neuburg Kieselerde ab, ein sehr feines Mineral, das in vielen Haushalts-Polituren Verwendung fand. Nach dem Krieg wurde ein Silberputzmittel unter dem Namen ”Sona” entwickelt – ein Erfolg zwar, aber naturgemäß mit sehr beschränkten Marktchancen. Daher kam dann die Idee auf, eine Auto-Politur zu schaffen.

Aus „Sona“ wird SONAX

An den Markennamen ”Sona” wurde ein X angehängt als Synonym für Wax, das in jeder Autopolitur zu finden war. So startete das Unternehmen vor 50 Jahren in die Automobilpflege-Sparte.

Die Anfänge gestalteten sich sehr schlicht: Vier SONAX Vertreter fuhren im vollgeladenen VW Käfer über Land. Allein der persönliche Kontakt zu den Kunden zählte, an Werbung war damals noch nicht zu denken.

Der Frost brachte den Durchbruch

Erst nach und nach kamen weitere Automobil-Pflege-Produkte hinzu. Nicht alles war von Anfang an ein Erfolg: So wurde ein Enteisungs-Mittel kreiert, das anfangs in Glasflaschen angeboten wurde. Dumm nur: Bei Frost fror der Enteiser ein und sprengte die Glasverpackung. In der Folge wurde in den Neuburger Labors ein wirkungsvoller Enteiser entwickelt, der als erster in einer Aerosol-Flasche auf den Markt kam und im strengen Winter 1962 ein riesiger Verkaufserfolg wurde.

Ein starkes Markenprofil

Als 1984 Manfred Hoffmann jr. – heutiger Inhaber der Unternehmensgruppe Hoffmann - in das Unternehmen eintrat, hatte sich zwar der Umsatz auf beachtliche 30 Millionen Mark gesteigert. Der überwiegende Teil wurde aber in Fremdmarken des Handels, der Mineralölgesellschaften und der Automobilhersteller getätigt. Erst seit der ersten Hälfte der 80er Jahre begannen die Neuburger, die Marke SONAX zielgerichtet als Premium-Pflegeprogramm für das Auto aufzubauen. Das einprägsame Markenbild, Werbung und erste Sponsoring-Aktivitäten verhalfen SONAX zu immer größerer Bekanntheit.

Einen weiteren Schub in der Unternehmensentwicklung gab die deutsche Wiedervereinigung – ab 1989 hat sich innerhalb kurzer Zeit der Umsatz mehr als verdoppelt. Heute ist SONAX in rund 80 Ländern der Erde vertreten. Der Exportanteil ist auf 30 Prozent gewachsen, Tochter-Vertriebsgesellschaften in Österreich und den Niederlanden sorgen für die dortige Marktpräsenz.